Produkte und Dienstleistungen lassen sich nur dann erfolgreich vermarkten, wenn sie den sprachlichen, technischen und kulturellen Gegebenheiten des Ziellandes angepasst, d. h. lokalisiert werden. Zwar ist Englisch heute als internationale Wirtschaftssprache anerkannt, jedoch erliegen noch immer viele Unternehmen der Fehleinschätzung, dass es ausreicht, eine englische Version Ihres Produktes auf fremde Märkte zu bringen. Dabei gilt es zu beachten, dass weniger als ein Viertel der Weltbevölkerung diese Sprache wirklich beherrscht; auch sollte der sehr unterschiedliche Kenntnisstand nicht unterschätzt werden.